?

Log in

Previous Entry | Next Entry

На днях, с предложением принять участие в проекте для настоящих бунтарей, ко мне обратилась одна из телекоммуникационных компаний. И я не отказалась и поддержала ребят. Всё выйдет в эфир чуть позже.

А сейчас задумалась - а что это значит, быть бунтарём? Нарушать правила? О нет, в современном мире коучей, инфобизнеса и различных топо-лидеров, в итоге являющихся Остапами Бендерами, быть бунтарём означает противостоять мракобесию и призывать думать, анализировать и только после - предпринимать решительные шаги.

- Анна, нужно срочно распродать склад вот этих холодильников, марки "Хреновня".

Я ухожу в состояние "подумать" ровно на 15 минут и выношу вердикт...

Срочно - не получится, ибо спроса нет, аккуратно интересуясь - а прежде чем закупить три состава холодильников по бросовой цене, спрос и-зу-ча-ли? Ответ очевиден - нет. Но они же - уже пятнадцать лет на рынке и всю жизнь так делали. Главное - уметь продать. Но сейчас вот сели... По самые уши. Ну это должно было когда-то произойти. Жизнь не прощает такой самоуверенности!
"Создайте спрос", - просят меня, - "вы же маркетолог". "Ок", - говорю я, спрашивая о... маркетинговом бюджете. Названная сумма, которой хватит на то, чтобы разместить 1,5 секундный ролик в течение 2 дней на радио, потрясает моё воображение. "А как же маркетинг без бюджета?", - вижу удивлённый взгляд.

Маркетинг без бюджета? А вы дали им заняться, прежде чем закупили три состава холодильников "Хреновня"? Вы вообще в нём разобрались, прежде чем предлагать его применять? Будете рассказывать об Игоре Манне, внедрившем на российский рынок данный термин?
А вы просто наберите, ради эксперимента, в поисковиках "Игорь Манн" и посмотрите, сколько бюджета тратится на продвижение этого "маркетера №1"! Увиденная картина потрясёт вас до глубины души, уверяю. И, собственно, кто вникал в его "маркетинг без бюджета"? Он совершенно точно предлагал обходиться именно без него? Уверяю - нет. Просто это вы услышали то, что хотели услышать.

- Анна, надо срочно сделать так, чтобы все клиенты конкурентов перешли к нам.
- Вот так и сразу? Из всех 79 компаний по городу?
- Да. Вы же маркетолог.

Никто при этом не думает, что рынок функционирует по своим правилам. Монополия никогда не бывает устойчивой, а "стирание в порошок" конкурентов жёстко тряхнёт всех игроков рынка. Но самое интересное даже не в этом. А в том, что я задаю вопрос о сроках выполнения поставленной задачи и... бюджете. Как вы думаете, что было предложено? Маркетинг без бюджета! Бинго!!!

Быть бунтарём в современном мире - это опираться на... знания. "Вперёд", "всех победим!", "невозможное возможно"! Всё это - супер. Только без базы, в виде прочного фундамента из знаний, ничего, кроме быстрых взлётов и таких же решительных падений, не получится. Скажете, что всю жизнь так работали и ни-че-го? Вам просто повезло. Раз-два-пять. Дуракам же всегда везёт, но... до поры до времени. Начнёте рассказывать о том, что российский рынок непредсказуем? А я задам встречный вопрос - а вы его изучали?

А вы только представьте, если вот с таким же подходом "вперёд", но без базы, подойти к вашему здоровью? Даже банальный насморк вылечить не получится... Так почему же вы позволяете себе так легкомысленно относиться к работе? Помню-помню, Билл Гейтс называл это "на кончиках пальцев". Только для того, чтобы словить этот "инсайт", придётся ох как потрудиться! И основой станут - знания, да. А не настрой на успех, поверьте.

И как так получилось, что в современном мире быть бунтарём - это отказаться играть в орлянку?



Posts from This Journal by “маркетинг” Tag

Buy for 20 tokens
Buy promo for minimal price.

Comments

( 21 comments — Leave a comment )
vadro
Mar. 4th, 2017 07:13 am (UTC)
уже думать не хотят, а потом банкротство объявляют
annazv77
Mar. 4th, 2017 07:16 am (UTC)
И главное, делают вывод - рынок - непредсказуем!
vadro
Mar. 4th, 2017 07:28 am (UTC)
смешные!
annazv77
Mar. 4th, 2017 07:36 am (UTC)
Ничего, это - пройдёт:-)
alternativamira
Mar. 4th, 2017 12:46 pm (UTC)
надо быть собой, а не бунтарем)
annazv77
Mar. 4th, 2017 01:00 pm (UTC)
Быть собой-бунтарём тоже вполне можно:-) И даже очень эффективно:-)
miha_top
Mar. 5th, 2017 06:25 am (UTC)
Во всех сферах так
annazv77
Mar. 5th, 2017 09:40 am (UTC)
Во многих, да.
almakedonskij
Mar. 5th, 2017 05:37 pm (UTC)
ох как мне это знакомо. Но уже из прошлой жизни, к сожалению )
annazv77
Mar. 5th, 2017 05:51 pm (UTC)
Знала, что ты поймёшь.

Лёша, неужели ты не выдержал вот этого мракобесия и ушёл из маркетинга?
almakedonskij
Mar. 6th, 2017 07:35 pm (UTC)
я ушел оттуда уже 1,5 года назад. Там была масса причин, но успел даже полгода начальником отдела паработать.
annazv77
Mar. 6th, 2017 07:38 pm (UTC)
Очень жаль, что тебе не удалось отстоять право маркетинга на жизнь... А это и правда тяжело. Знаю, что многие не выдерживают. Средний срок работы маркетолога в компании - 6-8 месяцев.

И где ты сейчас? Продажи?
almakedonskij
Mar. 6th, 2017 07:46 pm (UTC)
не, ну я в маркетинге почти два года там отработал. Сначала брендом, а потом еще и руком отдела. Ушел не по маркетинговым причинам - слишком много факторов. Один из самых незначительных - падение зп почти в два раза с учетом совмещения 3 должностей вместо одной. и попытками не отпустить в оплачиваемый отпуск со стороны директората - хотя за 3-4 месяца ДО все было оговорено и руком и уже оплачен тур в Грецию за 80 000 + визы. Это даже не все.
annazv77
Mar. 6th, 2017 08:00 pm (UTC)
Несоблюдение договорённостей - это вообще бич современных компаний...

Удачи тебе на новом месте!
almakedonskij
Mar. 6th, 2017 08:02 pm (UTC)
спасибо )) Может как-нибудь и до Липецка доберемся. Я там еще не был, в отличии от супруги )
annazv77
Mar. 6th, 2017 08:04 pm (UTC)
Добирайтесь! Примем:-)

А у нас наоборот - мы с дочкой в Волгограде были, а муж - нет:-)
almakedonskij
Mar. 6th, 2017 08:05 pm (UTC)
может и доберемся по пути в Беларусь. Если мы туда таки выберемся )
annazv77
Mar. 6th, 2017 08:23 pm (UTC)
Очень рекомендую:-))
almakedonskij
Mar. 8th, 2017 11:52 am (UTC)
))
laralelya
Mar. 8th, 2017 06:51 am (UTC)
Хм, а любопытно само отношение к маркетологу как к волшебнику :)
annazv77
Mar. 8th, 2017 07:12 am (UTC)
Очень любопытно:-))
( 21 comments — Leave a comment )

Profile

annazv77
Загитова Анна

Latest Month

July 2017
S M T W T F S
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031     

Links

Tags

Powered by LiveJournal.com