Category: литература

Category was added automatically. Read all entries about "литература".

О контентной стратегии по-человечески

Контент-стратегия требует нежности. Контент-стратегия требует эмоциональности. Контент-стратегия - это, если хотите, история любви к тем, для кого она пишется. Она всё же женщина, несмотря на то, что это часть маркетинга - мужчины. Не отдавайте её в руки строгих мужчин и холодных женщин. Загубят на корню... Этот вывод осел в моём сознании после прочтения книги Эрин Киссейн.

Есть книги кричащие. С их страниц выпрыгивают лозунги. А последние - страшное дело, на самом деле. Они создают иллюзию лёгкости достижения целей и лишают способности самостоятельно мыслить. У читателя велик соблазн сделать так, как написано. Повторить чужой успех. Только был ли он на самом деле? Или вам продали сказку в красивой обёртке?

Есть книги бесполезные. Прочитал и остался осадок, повествующий о потерянном времени. Тем важнее отличать важное от второстепенного и вовремя закрывать негодное чтиво.

А есть книги, которые называю своими. Вроде и рецептов готовых в них нет, и написаны они скорее в публицистическом стиле, а не научном. А закрываешь последнюю страницу и закрадывается в душу тихая грусть. Будто расстаёшься с давним другом.
Collapse )



Buy for 20 tokens
Buy promo for minimal price.

Дорогая редакция. Подлинная история "Ленты.ру"

Одна из последних прочитанных мною книг. Читала в дороге, в прошедшее воскресенье. 350 км до Прохоровского поля, столько же - обратно. Получилась книга длиною в 700 км. Я так смеялась во время чтения, что невольно опасалась - не высадит ли меня муж? Стерпел.

Настоятельно рекомендую тем, кто по роду деятельности или хобби связан с любым контентом - будь то наполнение сайта, соцсетей или СМИ.
"Дорогая редакция" - пятнадцатилетняя история Ленты.ру, написанная её бывшими сотрудниками. Книга об успехе команды, избравшей идею и ставшей на рынке лучшей. И о... провале всё той же команды, практически полностью покинувшей компанию при смене руководства.

Лента.ру нарушала правила при подборе персонала. Они набирали тех, кого принято называть фриками и аутистами. Нестандартных и выбивающихся за рамки усредненённой нормы. Отделы в Ленте.ру возглавляли мужественные "отцы" и "матери"-одиночки, ежедневно управляющие совершенно неуправляемыми одарёнными сотрудниками. Когда в отделе один такой - уже непросто. А если таких - пять или десять? Остаётся только собрать волю в кулак и терпеливо взирать на всё это безобразие. Но оно того стоило.
Collapse )




Фотокниги Василия Гусева для всех

Приобретая фотокнигу трагически погибшего Василия Гусева in_windows - известного блогера и прекрасного фотографа, вы помогаете его жене Маргарите и двум его сыночкам.

Василия больше нет с нами. Но он продолжает жить в его талантливых работах. Пусть его талант и после его ухода поможет его семье.

Оригинал взят у muph в Фотокниги Василия Гусева для всех



Друзья, что бы не происходило в жизни, какие бы горькие потрясения нас не накрывали, время неумолимо продолжает свой бег. Уже больше 4 месяцев прошло с момента трагической гибели в горах моего лучшего друга - Василия Гусева, известного в ЖЖ как in_windows. С его женой Маргаритой мы отобрали лучшие снимки Василия и я сверстал три фотокниги. Эту идею я озвучивал уже давно и в комментариях были люди, которые выражали желание приобрести книги с пейзажами Василия. Через какое-то время Маргарита нашла в себе силы вместе со мной разобрать фотоархив мужа и выбрать самые красивые снимки. Тем временем, компания Netprint.ru (сервис цифровой фотопечати №1) откликнулась на мою просьбу о помощи и стала нашим партнёром. Теперь, заказывая любую из этих фотокниг практически по стандартной цене сервиса, вы можете быть уверены, что не только получаете качественную фотокнигу, которую будет приятно листать, показывать гостям и вообще хранить дома на полке, но и помогаете Рите и двум малышам, оставшимся без отца и кормильца.

Расскажу немного подробней о книгах и как их можно заказать.



Collapse )
---------------------------

Плюсы и минусы "Контент маркетинга" Майкла Стелзнера

Дочитана. Уже практически в ночи...
"Книга для тех, кому говорили невозможно. Для тех, кто когда-то разочаровывался в маркетинге. Для тех, кто брался за дело, но проигрывал. Для тех, кто оправлялся от поражений и снова пробовал", - таково официальное позиционирование сего труда.

Эта книга - не история успеха чьих-то методик, а реальный кейс. М. Стелзнер выявил формулу подъёмной силы, которую с успехом применял. Она звучит как ПК + ДЛ – МП = Р.
Читается это так: "Превосходный контент" плюс "Другие люди" минус "Маркетинговые послания" равняется "Росту".
В мире, взявшем курс на выжимание и выживание, крайне сложно поверить в то, что стратегия помощи и доверия является эффективной. Но Стелзнер доказывает её. На примерах. Спасибо ему за это.

Из плюсов книги - возможность применения прочитанного на практике. Дополнительный вес книге придаёт опора на исследования Сета Година (лично для меня - одного из авторитетов в мире маркетинга) и Роберта Чалдини.
Collapse )


Источник фото

Как подбираются единомышленники

Об этом забыли современные управленцы. Напрочь. О том, что материальную мотивацию нельзя ставить в абсолют там, где речь идёт о настоящей одержимости. Поднимите человеку оклад, повысьте его в должности, но привяжите его к стулу суровой верёвкой - он разорвёт оковы и уйдёт начинать всё заново, спасая себя. Иначе он просто погибнет... от собственной нереализованности.

Открытие этих выходных - книга Валерия Брумель и Александра Лапшина "Не измени себе". Я погрязла в ней. Утонула. Книга, основанная на документальных фактах. Материалом для её написания послужили две интересных судьбы - самого Валерия Брумеля - известного советского спортсмена, рекордсмена мира, чемпиона Олимпийских игр и выдающегося советского хирурга Г.А. Илизарова. Вот что нужно читать вместо книг о личной эффективности. В таких книгах - настоящая жизнь и настоящее преодоление.

Но вернёмся к теме командообразования. Не играми в боулинг оно формируется. И не совместными праздниками. Хотя всё это, безусловно, важно. Только для другого типа работников. А одержимым то совсем иное нужно... И уж если привели их в боулинг, то позвольте им высчитать корреляцию между цветом мяча и эмоциональной реакцией игрока. Иначе же они уснут у вас там, в вашем боулинге...

Я отвлеклась. Два коротких, но таких ярких примера, демонстрирующих, как подбираются настоящие единомышленники. Так ковал свою команду Гавриил Абрамович Илизаров - выдающийся советский хирург.
Collapse )


Источник фото

Три товарища

Понадобилась неделя для того, чтобы уложить впечатления от этой книги.
Она читалась непросто. Была скачана на планшет с тем, чтобы быть прочитанной в дороге во время путешествия по Беларуси, да только мне чаще хотелось спать, чем читать. А вернувшись домой, окунулась в иные дела и заботы, и на Ремарка времени оставалось не так много.
С перерывами, с толком и расстановкой, она всё же прочитана.

Есть книги, оставляющие после себя теплоту. Есть книги, закрывая которые сжимаешь кулаки в бессильной злобе. А "Три товарища" сбили меня. Мой любимый Ремарк отправил меня в нокаут.
И я всё понимаю. Другого финала быть не могло. Ремарк - мастер, играющий на струнах души читателя и представь он иную развязку - всё, ранее прочитанное, не задело бы до самой глубины так, что пустота заполнила мою душу.

И всё же спасибо этой книге. "Три товарища" - одно из тех произведений, что переворачивают мир и отдают набатом в сердце. Долго. Глухо. И хочется закричать, а не можешь. И хочется заплакать, а слёз нет.



Джек Траут "Дифференцируйся или умирай!"

Будь как все, не высовывайся, средненько - значит надёжно. Знакомо? По детскому саду, школе, у многих - ещё и семье. Так принято. Мы любим неудачников. Лидерам вставляем палки в колёса.

А потом дети вырастают... И несут свои ценности и позиции в мир. Стоит ли удивляться, что на свет рождаются компании-клоны? А суть конкурентной разведки сводится к цели выявить даже не ахиллесову пяту компаний, работающих на этом же или смежном рынке. А узнать стратегию продвижения. С тем, чтобы повторить. Только между копированием и адаптированием - пропасть. Для того, чтобы пойти своей дорогой, требуется настоящая смелость.

"Дифференцируйся или умирай!", - так назвал свою книгу Джек Траут, один из авторов маркетинговой концепции "позиционирования".
Пафосно? Ничуть! Жизненно. Дерзко, откровенно, аргументированно Траут доказывает: путь лидера - это путь отличий.


Collapse )

Книжная полка выходного дня: Интернет-маркетинг по науке. Дэн Зарелла

Продвигаете компанию в FB, Твиттере, блогах, используете почтовый маркетинг, но не понимаете, почему ничего не получается? Потому что действуете по принципу "пальцем в небо" или подсмотрев у конкурентов. Только последние то тоже где-то идею увели... И ох как сомневаюсь в том, что пристально изучали стратегию, прежде чем жахнуть. Обычно всё заканчивается бегом по верхушкам. А тем временем есть инструменты, которые удержат продвижение в рамках науки.

Если для вас маркетинг основан на аналитике и вы верите фактам и исследованиям - книга определённо для вас. Все остальные, предпочитающие "достать звезду с неба", "продать идею", "придумать что-нибудь", вряд ли её поймут.

Офф- и интернет-маркетологи, SEO-оптимизаторы, утверждаю - книга потрясная! Именно так. В преувеличенных степенях.



Дэн Зарелла - известный исследователь социальных медиа и популярный блогер, создал полное руководство к действию практически по каждому онлайн-каналу продвижения. Только цифры, подтверждённые экспериментальным путём. Никакой воды и лирики. Только анализ, только хардкор. Читайте, вникайте, действуйте!

Для меня она станет одной из настольных. Однозначно.

Фирмы, несущие любовь

Выигрывает тот, кто любит. И я буду неистово спорить с теми, кто утверждает обратное. Выигрывает тот, кто любит! И никак иначе. За успехом авиакомпаний, банков, крупных производственных холдингов стоит Его Величество Любовь. Лидеры рынка вовсе не принадлежат к числу романтических мечтателей. Все они являются профессионалами высокого класса и успешно сочетают гуманистическое мировоззрение с грамотным и умелым руководством своими компаниями.



Именно любовь помогла компании Southwest Airlines стать наиболее успешной авиакомпанией в истории, оставаясь прибыльной на протяжении тридцати трех лет. Неслучайно своим фондовым символом компания выбрала аббревиатуру LUV – по созвучию со словом LOVE ("любовь"). Герб Келлегер, основатель компании, сознательно исповедует культуру любви, которая распространяется даже на профсоюзы его работников.

Вернон Хилл, основатель Commerce Bank, внедрил идею "любви как захватчика рынка" в банковскую сферу, превратив свой банк в самую быстрорастущую финансовую организацию Америки.

Культура любви, которую создал основатель Costco Джим Синегал, защищает акционеров компании от давления со стороны аналитиков Уолл-стрит, требующих от него снижения зарплат сотрудников и повышения цен на товары.
Collapse )

До встречи с тобой. Джоджо Мойес

Мне по духу люди-революционеры. Бунтари из тех, кто не смиряется с положением "средненько", "невыносимо" или "невозможно". Но и в смирении и принятии бывает необходимость, требующая душевных сил не меньших, чем сражение с действительностью.

"Мам, почитай. Тебе понравится", - несколько дней назад дочь протянула мне книгу "До встречи с тобой" за авторством Джоджо Мойес. Пользуясь небольшой паузой по завершении учёбы, я воспользовалась временем и выделила его для чтения книги непрофессиональной тематики. Несколько вечеров было отдано путешествию по страницам романа.


источник картинки

Простой, лишённый витиеватости текст, сухой и даже несколько жёсткий не позволял фантазировать или домысливать за героев. Книга, сюжетом которой выбранасила духа, не может быть иной. О какой словесной красоте может идти речь, когда читатель окунается в жизнь, какая она есть. Насыщенная, энергичная и... непредсказуемая.
Признаюсь, я ждала Чуда. Я верила в него до последних строк. Но ему не всегда место в реалиях. Иначе бы мы захлебнулись в собственных эмоциях и не учились ценить здесь и сейчас.
Collapse )